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'에브리타임'이 효자…정관장 "국내 매출·해외 수출 1위"
더팩트 기사제공: 2025-01-20 08:36:01

"현지 맞춤형 제품 개발 및 판매 채널 확장 결과"

KGC인삼공사는 정관장의 '에브리타임'이 지난해 국내 매출, 해외 수출 1위를 기록했다고 20일 밝혔다. /KGC인삼공사
KGC인삼공사는 정관장의 '에브리타임'이 지난해 국내 매출, 해외 수출 1위를 기록했다고 20일 밝혔다. /KGC인삼공사

[더팩트ㅣ이성락 기자] 정관장의 베스트셀러 '에브리타임'이 국내뿐 아니라 해외에서 인기 건강기능식품으로 자리를 잡고 있다.

KGC인삼공사는 홍삼원물인 '뿌리삼'을 제외한 정관장 전 제품을 대상으로 지난해 국내외 실적을 분석한 결과, '에브리타임'이 국내 매출과 해외 수출 부문 모두에서 1위를 기록했다고 20일 밝혔다.

KGC인삼공사 관계자는 "전 세계적으로 건강과 K푸드에 대한 관심이 높아진 가운데 '간편 건강'을 콘셉트로 현지 맞춤형 제품을 개발하고 판매 채널을 확장한 결과"라고 분석했다.

구체적으로 '에브리타임'은 지난해 국내에서 가장 많이 팔린 정관장 제품으로 집계됐다. 국내 매출 비중은 약 17%다. 지난달 출시 12주년을 맞아 패키지 디자인을 리뉴얼한 뒤 판매가 더욱 늘었다. '에브리타임'은 리뉴얼 직후인 지난달 2~29일 4주 동안 매출액이 전년 동기 대비 18% 늘어난 것으로 나타났다.

같은 기간 2030 세대 구매 고객 수는 전년 대비 55% 증가하는 등 상승세를 이어가는 중이다.

특히 '에브리타임'은 글로벌 진출에도 속도를 내고 있다. 지난해 정관장은 전 세계 40여개국에 260여종의 제품을 수출했는데, 그중에서 '에브리타임(오리지널)'이 수출액 1위를 기록했다.

'에브리타임'은 중화권에서 뿌리삼 중심의 시장을 제품 중심의 시장으로 전환하는 데 큰 역할을 했다고 평가받는다. '에브리타임'은 중국에서 가장 높은 수출액을 기록한 제품으로, 지난해 수출액이 2023년도 대비 44% 상승하며 폭발적인 성장세를 이어갔다.

KGC인삼공사 관계자는 "빠르게 증가하는 중국 내 1~2인 가구를 겨냥해 제품의 규격과 함량을 다양화하고, 춘절을 비롯해 6·18 쇼핑 페스티벌, 중추절, 광군절 등 시즌별 마케팅을 강화한 결과"라고 설명했다.

'에브리타임'은 대만에서도 주요 유통 채널 입점 중이다. 관절, 기억력 등 맞춤 효능은 물론 자몽, 레몬허니 등 젊은 층의 입맛에 맞는 제품들을 잇달아 선보이면서 소비자들의 호응을 얻고 있다.

젊은 인구 비중이 높은 동남아에서는 '에브리타임'이 피로 회복 아이템으로 각광받으며 가장 높은 수출액을 기록했다. 베트남, 말레이시아 등에서는 부모님과 지인을 위한 명절 선물로 인기를 끌고 있다.

'에브리타임'은 북미 시장에도 진출하는 등 글로벌 영토를 확장 중이다. 지난해 '에브리타임'의 미국 수출 실적은 전년 대비 3배 증가했다.

정관장은 지난해 6월 미국 프리미엄 마켓체인기업인 스프라우츠에 입점하며 본격적으로 '에브리타임' 알리기에 나섰다. 현지인들이 혈액순환을 기반으로 한 에너지 부스팅과 신진대사에 관심이 많은 점을 고려해 '에브리타임 2000㎎', '에브리타임 파워풀 녹용', '에브리타임 에너지부스트' 등 국내에 없는 맞춤형 제품을 선보였다.

KGC인삼공사 관계자는 "향후에도 현지인들의 건강 이슈 분석을 통해 맞춤형 제품을 개발하고 글로벌 유통망을 확장하며 정관장이 글로벌 종합 건강 브랜드로 도약하는 데 기여하겠다"고 말했다.

rocky@tf.co.kr


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